Branding: Grundlegende Elemente zur Schaffung einer starken und definierten Marke

Unsere Marke ist das erste Element, das die Kunden von unserem Unternehmen wahrnehmen werden. Daher ist es wichtig, dass Schaffung einer starken, klar definierten Marke, die widerspiegelt, wer wir sind und was wir tun

Um dies zu erreichen, muss also ein Branding-Strategie ist ideal, denn wir müssen bedenken, dass unsere Marke nicht nur ein Produkt ist, sondern viel mehr. 

Eine Marke ermöglicht es uns nicht nur, Verbindungen zu unseren Kunden herzustellen, sondern auch Ideen zu assoziieren, uns von der Konkurrenz abzuheben und unsere Marketingstrategie zu unterstützen, weshalb wir uns um sie kümmern müssen. 

Im Folgenden erläutern wir einige der wesentlichen Elemente für unsere Markenstrategie, um die besten Ergebnisse zu erzielen. 

KLARE ZIELE 

Wie wir bereits erwähnt haben, wird unsere Marke widerspiegeln, was wir sind und was wir wollen, d.h. einige unserer Ziele als Unternehmen. 

Dementsprechend, Es ist wichtig, dass diese Ziele klar und deutlich definiert sind, da die Marke auf sie ausgerichtet sein wird. 

Als Unternehmen können wir zum Beispiel darauf abzielen, einen Gewinn zu erzielen, aber in den Augen unserer Kunden sollten wir nach mehr streben, denn das ist es, was wir anstreben. wird es uns ermöglichen, uns von der Konkurrenz abzuheben und uns von ihr zu unterscheiden.

In diesem Sinne können wir diese Ziele aus zwei verschiedenen Perspektiven angehen: funktional und absichtlich. 

In Bezug auf die funktional, bezieht sich auf das Geschäft selbst und konzentriert sich auf unmittelbare und rein kommerzielle Gründe, d.h. auf die Erzielung von Gewinnen

Im Gegenteil, die absichtliche Perspektive ist diejenige, die viel mehr beinhaltet und bei der es darum geht, das zu vermitteln, was wir als Unternehmen in die Welt bringen wollen.

Ein klares Beispiel für diese zweite Perspektive sind die Marken, die Ihnen seriöse Produkte mit dem Umgebung. In diesem Fall werden beide Perspektiven erfüllt. Einerseits geht es darum, als Unternehmen einen Gewinn aus dem Verkauf der Produkte zu erzielen, aber ein zusätzlicher Bonus ist der Kampf gegen den Klimawandel und der Respekt für die Umwelt. 

Deshalb müssen wir dem Kunden deutlich machen, dass wir einen Beitrag leisten und/oder der Gesellschaft helfen wollen, während der Profit zweitrangig ist. 

KONSISTENT SEIN 

Dieses Element kann kompromittiert werden, insbesondere wenn es um soziale Netzwerke geht. 

Viele Marken nutzen die sozialen Medien, um für sich zu werben, sich bekannt zu machen und vor allem, um sich ihrem Publikum vorzustellen. 

So können wir zwar viele Themen, Produkte oder Dienstleistungen behandeln, wir müssen mit dem, was wir veröffentlichen, konsistent und kohärent sein.

In diesem Sinne, wir dürfen nicht vergessen, dass alle unsere Botschaften an die Öffentlichkeit zusammenpassen und sich gegenseitig ergänzen müssen, um einen Wiedererkennungswert zu erzielen und unsere Markentreue zu stärken. für unsere potenziellen Kunden. 

Wir empfehlen daher die Verwendung von Stilrichtlinien. Anhand dieser Leitfäden oder Dossiers können wir zum Beispiel die zu verwendenden Farben oder den Ton unserer Veröffentlichungen festlegen, Vereinheitlichung und Konsolidierung der Inhalte unserer Marke.

FLEXIBEL SEIN 

Wir dürfen nicht vergessen, dass wir in einer Welt voller Veränderungen leben, insbesondere im Bereich der neuen Technologien. 

Aus diesem Grund, ist es wichtig, zu warnen, sich vorzubereiten und zu wissen, wie wir unsere Marke an mögliche Veränderungen anpassen können.. Und das alles unter Beibehaltung der oben erwähnten Konsistenz und Kohärenz. 

Darüber hinaus ist diese Flexibilität auch bezieht sich auf die Veränderungen, die auf dem Markt, bei der Konkurrenz und bei den Kunden selbst zu beobachten sind, und die wir analysieren und in unserer Marke umsetzen müssen.

Das Beispiel schlechthin ist in diesem Fall die Digitalisierung von Dienstleistungen oder die Art und Weise der Kommunikation mit Kunden. 

EMOTIONEN ERZEUGEN 

Ein weiteres sehr wichtiges Element ist die Emotionen bei unseren Kunden wecken. Wir werden immer auf Kunden treffen, die eher emotional als rational sind und sich viel mehr von den Gefühlen leiten lassen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bei ihnen auslöst. 

In diesem Sinne, Es gibt verschiedene Emotionen, die auf den Kunden übertragen werden können, sowohl positive als auch negative. (zum Beispiel die Sicherheit der Familie und den Seelenfrieden einer Alarmmarke.) als Ablehnungen (z.B. die Angst vor Bakterien in einer Marke von Desinfektionsmitteln), Wir wählen die aus, die am besten zu unserer Marke passen. und zu unseren Zielen.

DIE KONKURRENZ IM AUGE BEHALTEN 

Schließlich sollte auf den Wettbewerb hingewiesen werden, der als unsere eigene Strategie zur Verbesserung unserer Marke zu betrachten.

Es ist daher sehr wichtig, eine Wettbewerbsanalyse die wir in unserer Branche finden: was sie tun, wie sie es verkaufen, wie sie werben, was die meisten Kunden in ihr Geschäft lockt usw. 

Diese Analyse wird uns nicht nur helfen, ihre Stärken und Schwächen zu verstehen, sondern auch unsere eigenen zu erkennen und die Aspekte zu identifizieren, die wir möglicherweise verbessern müssen.

Aber seien Sie jetzt sehr vorsichtig. Wir dürfen die Konkurrenz nicht aus den Augen verlieren, aber auch nicht unsere Marke oder unser Geschäft.

Wenn Sie sich so sehr auf andere konzentrieren, könnte das dazu führen, dass Sie sich nicht mehr verbessern und abheben können, sehen wir am Ende aus wie unsere Konkurrenten

Deshalb, müssen wir sie gerade so weit im Auge behalten, dass wir wissen, welche Aspekte wir verbessern, stärken oder umsetzen müssen.

Dies sind nur einige der Aspekte, die wir bei der Entwicklung unserer Markenstrategie berücksichtigen müssen, aber es gibt noch viele weitere Faktoren, die sie beeinflussen können, und jedes Unternehmen muss diejenigen auswählen und fördern, die am besten zu seiner Situation passen.

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