De nos jours, la publicité a beaucoup changé par rapport à ce qu'elle était il y a quelques années. Avec l'avènement d'Internet et de l'ère numérique, les gens ont progressivement cessé de se fier aux médias traditionnels et se sont tournés vers les influenceurs.
Pourquoi les influenceurs sont-ils si importants ?
Le Influenceurs sont des personnes qui génèrent de l'engagement avec leurs followers et qui, par leur présence sur les réseaux sociaux, peuvent devenir un prescripteur très important pour une marque.
Mais ce qui les rend vraiment importants, c'est que elles sont plus crédibles que la publicité traditionnelle. Parce qu'ils donnent leur avis sur le produit/service, positif et apparemment désintéressé. De plus, ils ont une grande portée en ligne. Vous obtenez ainsi un mélange parfait, au succès garanti.
Nous savons déjà ce que sont les influenceurs et pourquoi ils sont si importants aujourd'hui. Mais tous les influenceurs ne se consacrent pas à la même plateforme ou au même réseau social.. Il peut s'agir de youtubers, d'instagramers, de tiktokers, etc.
La croissance accélérée de cette nouvelle profession suscite la crainte des médias traditionnels, car après tout, ils représentent une concurrence. Une concurrence de plus en plus grande.
La communication évolue et ils refusent de s'adapter au changement.. Ainsi, au lieu de les soutenir, ils décident du contraire.
Quels sont les problèmes auxquels ils sont susceptibles d'être confrontés ?
- Droit de la communication audiovisuelle
Le gouvernement espagnol a lancé la nouvelle Droit de la communication audiovisuelle concernant les influenceurs et les streamers. Il convient de noter que cette loi concerne également les influenceurs espagnols qui ont quitté l'Espagne.
Cette loi vise à réglementer le contenu de l'Internet. L'État peut intervenir directement sur le contenu qui peut ou ne peut pas être diffusé. sur les plateformes de diffusion vidéo.
Il affectera également la publicité, car il souhaite réguler l'équilibre de la publicité commerciale, car aujourd'hui la plupart des acteurs commerciaux misent sur Internet, laissant les médias traditionnels en arrière-plan. En fait, le gouvernement veut réguler la concurrence.
En outre, avec cette loi, le gouvernement pourra infliger des amendes directement à tout influenceur sans passer par la plateforme sur laquelle il se trouve, car ils seront traités comme des fournisseurs de services audiovisuels comme pourrait l'être la radio ou la télévision.
Comme indiqué ci-dessus, cette loi concerne également les Espagnols qui ne se trouvent pas en Espagne.même s'ils se trouvent en dehors de l'Europe. Le gouvernement les considère comme établis en Espagne.
Cette loi comprend également des sections telles que la protection des mineurs et des utilisateurs, ainsi que la réduction de l'exposition sur les plateformes vidéo de ce qu'elles considèrent comme malsain.
Un autre volet consisterait à protéger les utilisateurs contre la désinformation. Censurer ou éliminer les chaînes dont le contenu est considéré comme inexact afin d'éviter la désinformation des téléspectateurs.
Le objectif final de cette loi est de considérer les influenceurs comme des prestataires de services afin qu'ils puissent contrôler le contenu qu'ils génèrent.
- Twich change sa politique et cesse de protéger les streamers
Si nous entrons dans le monde du streaming, il peut aussi y avoir des obstacles. Par exemple La nouvelle politique de Twich laisse les streamers sans protection sur des questions telles que les droits d'auteur, le bannissement et les amendes d'un million de dollars..
Au cours des dernières années, le nombre de vues de Twich a augmenté de 45%. Cette croissance a entraîné une augmentation du nombre de litiges, principalement liés aux droits d'auteur.
Twich ne jouera plus le rôle d'intermédiaire.Les banderoles ont été laissées dans le froid, ce qui les expose à des poursuites judiciaires sous la forme d'amendes se chiffrant en millions.
Ce ne sont pas les seuls problèmes auxquels les influenceurs peuvent être confrontés, il y en a beaucoup d'autres qui sont également passibles d'amendes et de sanctions juridiques.
Les projets suivants gagnent déjà du terrain Les influenceurs condamnés à des amendes sur la question de la promotion des crypto-monnaies car, récemment, la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores) a averti qu'ils diffusaient des recommandations d'investissement sans respecter la réglementation.
D'autre part, le premier jugement obligeant un youtuber à reconnaître publiquement, via sa chaîne YouTube, sa condamnation pour avoir insulté un autre youtuber. Il s'agit d'une nouvelle évolution de la jurisprudence. Ce dernier devra publier une vidéo citant chacune des dates de ces vidéos au contenu diffamatoire. Il devra également dédommager la partie lésée en lui infligeant une amende de 1 500 euros.
Il ne s'agit là que de quelques exemples de problèmes auxquels les influenceurs peuvent être confrontés, mais il y en a d'autres ...
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