Campagnes SEM : 4 erreurs à éviter

Campagnes SEM : 4 erreurs à éviter

L'Internet est devenu un outil indispensable pour toute entreprise, mais dans ce cadre, les campagnes SEM doivent être mises en avant. 

Qu'est-ce qu'une campagne SEM ? 

Les campagnes SEM désignent la stratégie consistant à mener les campagnes de publicité sur les moteurs de recherche. 

Le grand exemple est Google, avec son outil Google Ads. 

Ces campagnes visent à L'objectif principal est d'apparaître dans les premières positions des résultats de recherche, tous basés sur les termes et concepts les plus recherchés par les utilisateurs. 

Quels sont les concepts les plus importants à prendre en compte dans les campagnes SEM ? 

Bien qu'il y ait plusieurs concepts à connaître, nous allons en souligner quelques-uns, fondamentaux et élémentaires, ci-dessous : 

  • Mot-clé :

Il s'agit sans doute du concept le plus fondamental et le plus important de toute campagne SEM, puisqu'elles fonctionnent toutes sur la base de mots-clés. 

Ces mots-clés doivent être achetés, de sorte qu'à chaque fois que l'utilisateur les utilise dans le moteur de recherche, notre campagne apparaît. 

Nous devons également nous rappeler qu'ils doivent être choisis avec soin et en fonction des besoins de notre public. 

Nous ne devons pas oublier que nous ne pouvons pas non plus utiliser les marques de nos concurrents comme mots-clés.

  • Coût par clic (CPC) et paiement par clic (PPC) :

Ces deux concepts se réfèrent à la performance de l'utilisateur qui accède à notre publicité. 

En ce sens, le CPC est la valeur que nous allons payer pour chaque clic reçu et le PPC est le nombre de clics effectifs que nous devons payer, puisque le CPC n'est payé que si l'utilisateur accède à notre lien. 

  • Quality Score ou score de qualité :

Enfin, il convient de mentionner le niveau de qualité, une mesure qui nous aide à savoir si nous sommes de bons annonceurs ou non et qui nous évalue sur une échelle de 1 à 10. 

Ainsi, plus notre score est élevé, mieux nos annonces seront positionnées et moins elles seront chères. 

Quelles sont les erreurs les plus courantes dans les campagnes SEM ? 

Après avoir vu certains des concepts les plus fondamentaux et les plus importants des campagnes SEM, nous allons commenter les erreurs les plus courantes, la plupart d'entre elles affectant certains des termes mentionnés. 

  1. Regroupement incorrect des mots-clés 

L'une des fonctionnalités des campagnes SEM est la possibilité de regrouper des mots-clés qui ont quelque chose en commun ou qui sont liés les uns aux autres. 

Malheureusement, ces regroupements ne sont pas courants et sont souvent regroupés dans le même groupe d'annonces, ce qui n'est souvent pas très efficace. 

C'est la raison pour laquelle, Il est conseillé non seulement d'ignorer les regroupements possibles, mais aussi de le faire de manière appropriée, en étant plus efficace dans la distribution des mots dans les différents groupes d'annonces, ce qui permet de les ajuster plus précisément. 

  1. Absence de mots-clés négatifs 

Tout comme nous devons inclure les termes nécessaires pour définir la recherche et pour que notre annonce apparaisse, nous ne devons pas oublier les mots-clés négatifs. 

LLes mots-clés négatifs sont nécessaires pour exclure notre annonce de certaines recherches, ce qui nous permet de mieux adapter la campagne SEM. 

  1. Ignorer le score de qualité 

Comme nous l'avons déjà mentionné, le Quality Score ou score de qualité nous permet de savoir dans quelle position notre annonce est placée, ainsi que de déterminer le coût par clic (CPC). 

C'est la raison pour laquelle, Il est essentiel de ne pas négliger cette mesure, car elle nous aidera non seulement à comprendre l'état de notre campagne SEM afin d'envisager d'éventuelles améliorations, mais elle peut également réduire nos coûts. 

  1. Page d'atterrissage inadéquate 

Enfin, et c'est peut-être l'erreur la plus grave, vous ne créez pas la bonne page d'atterrissage, c'est-à-dire celle qui vous permet d'accéder à votre site web. l'utilisateur est redirigé vers une page d'atterrissage qui ne correspond pas à ce qui est annoncé. 

En ce sens, Nous devons être très prudents quant au choix de la page d'atterrissage, car cette erreur peut entraîner la perte de clients potentiels pour votre entreprise et rendre votre campagne SEM inefficace. 

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