Google Bombing : ses effets terribles sur les marques et les personnalités publiques

Vous avez peut-être fait une recherche sur votre nom sur l'internet pour voir ce qui en ressortait. Il est logique que si vous avez des réseaux sociaux, vous y trouverez également des liens vers des nouvelles si vous avez déjà fait l'objet d'articles dans la presse ou d'un travail public que vous avez effectué à l'université. Cette pratique est connue sous le nom de egosurfingdont nous avons déjà parlé dans notre blog.

Mais Que devriez-vous rechercher dans Google pour que votre nom ou votre site web apparaisse dans les suggestions de recherche ?

Par exemple, si vous êtes un expert dans un domaine ou un secteur particulier, il est possible que vous apparaissiez lorsque l'on recherche quelque chose en rapport avec ce domaine.

Le problème se pose lorsque Google suggère votre nom ou votre site web lorsque quelque chose de négatif est tapé dans le moteur de recherche. Cela se produit lorsqu'une personne est victime de Google Bombing.

Qu'est-ce que le bombardement par Google ?

Il s'agit d'une technique qui consiste à forcer certaines pages web à apparaître parmi les premières options de recherche de Google.

Principaux objectifs de Google bombing

Il y a généralement deux objectifs principaux :

  • Manipulation des médias. Dans le but de changer l'image sur une personne (généralement des personnes ayant une certaine influence) ou ternir sa réputation.   
  • Campagnes anti-concurrence. Pour que votre entreprise soit mieux positionnée dans Google par rapport à vos concurrents. Par exemple, avec une campagne de faux avis négatifs.

Comment se déroule l'opération Google bombing ?

Alors que le référencement vise à positionner organiquement un site web grâce à des mots-clés positifs, le Google Bombing est l'inverse, c'est-à-dire qu'il relie le site web à des mots-clés négatifs.

Les liens non naturels sont créés à grande échelle par Techniques de spamdexing. En fait, le code HTML est délibérément modifié pour que Google classe ce résultat plus haut dans les recherches.

Cette activité n'est pas facilement détectable, car Google ne l'indexe pas immédiatement. En outre, il n'est pas facile d'accéder aux pages web d'origine tant que le contenu n'est pas indexé. Google a besoin d'un certain temps pour le localiser. Ce processus peut prendre des jours, des semaines, voire des mois.

Une fois la campagne réalisée, si la personne qui l'a faite a laissé une trace, l'origine de la campagne peut être trouvée.

Il existe aujourd'hui des outils spécifiques pour savoir ce qui a été écrit sur nous ou sur notre marque. Et pour désavouer les liens vers nos sites web.  

Les problèmes qui se posent

Les moteurs de recherche n'ont aucune responsabilité à cet égard et, de plus, la liberté d'expression prévaut généralement.

Bien que nous puissions empêcher notre page d'être associée à une autre page et empêcher certains liens d'aller vers elles, nous ne pouvons pas agir sur leur contenu.Que peuvent donc faire les victimes, peuvent-elles intenter une action en justice, quelle est la responsabilité de Google dans cette affaire ?

Comme indiqué ci-dessus, le moteur de recherche n'est pas responsable. Dans certains cas, il est possible de trouver la source de l'attaque à l'aide d'outils de référencement, de contacter le responsable du site web et de demander le retrait du contenu s'il porte atteinte aux droits du tiers, voire d'intenter une action en justice contre l'auteur.

Actions pour contrer le bombardement de Google

Pour lutter contre ces mauvaises pratiques, Google modifie périodiquement l'algorithme. En outre, les entreprises concernées font souvent appel à des agences spécialisées, qui élaborent des stratégies d'urgence. Elles contribuent également à prévenir les marques de futures crises affectant leur réputation et leur activité.  

Au résuméLa technique du Google bombing vise à manipuler et à ternir l'image d'une personnalité publique ou d'une marque, par le biais de liens générés en masse afin de faire apparaître certaines pages dans les premiers résultats de recherche associés à des mots-clés négatifs. Les moteurs de recherche ne sont pas responsables de cette pratique, bien que l'algorithme ait été modifié pour la rendre plus difficile à mettre en œuvre.

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