Nous savons tous que Google n'est pas seulement un moteur de recherche, et que de véritables campagnes publicitaires peuvent être menées grâce à son outil Google Ads.
Cependant, cet outil permet de réaliser plusieurs types de campagnes publicitaires.
C'est pourquoi nous allons maintenant aborder brièvement les différents types de campagnes qui peuvent être menées avec Google Ads.
CAMPAGNES DE RECHERCHE
Ces campagnes sont les plus connues, étant la publicité que nous trouvons lorsque nous effectuons une recherche dans la liste des résultats elle-même.
L'avantage de ce type de campagne est donc le suivant des taux de conversion élevésCependant, comme inconvénient, il faut souligner la forte concurrencecar il s'agit du type de campagne le plus répandu.
GOOGLE SHOPPING - CAMPAGNE DE RECHERCHE DE LISTES DE PRODUITS
Contrairement à la précédente, dans ce cas, dans les résultats de recherche nos fiches produits apparaîtront directement dans le moteur de recherche lui-même ainsi que dans Images et Google Shopping.
En ce sens, outre l'image de notre produit ou de nos produits, d'autres données apparaîtront, telles que, par exemple, le prix, les commentaires, les réductions, etc.
Cependant, ce type de campagne fonctionne généralement très bien pour les boutiques en ligne.Le prix par clic n'est pas très élevé, mais il ne faut pas oublier que la concurrence demeure, non seulement dans le domaine des prix, mais aussi dans celui des avis et des évaluations, qui revêtent une grande importance et constituent un facteur clé dans la décision des consommateurs et des utilisateurs de choisir un produit plutôt qu'un autre.
CAMPAGNES D'AFFICHAGE AVEC IMAGES ET/OU VIDÉO
Ce type d'annonce est formé par un mélange de textes, d'images et de vidéos. On les trouve aussi généralement dans portails et applications web, les principales plates-formes étant pour ce type de campagne publicitaire.
Le grand avantage de ces publicités n'est pas seulement leur attrait, car le contenu audiovisuel attire beaucoup d'attention. peuvent générer des taux de conversion élevés, notamment parce qu'ils permettent de toucher un large public.
Cependant, Ce type de publicité est souvent coûteux et nécessite une surveillance constante des défaillances techniques.
CAMPAGNES LOCALES
Toutes les campagnes mentionnées jusqu'à présent visaient à attirer les utilisateurs sur le site web de l'entreprise. Bien, les campagnes locales visent à inciter les consommateurs et les utilisateurs à se rendre sur le site physique, que ce soit pour acheter un produit ou un service.
Dans ce cas, le cas le plus typique est celui des restaurants et des hôtels, où l'objectif principal est d'inciter le client à rester dans l'établissement.
Le grand avantage de ce type de campagne est qu'elle est idéal pour les entreprises qui n'ont pas de site web et qui souhaitent que leurs clients se rendent dans leurs locaux, mais peut ne pas être très efficace pour les entreprises qui peuvent fournir des services ou vendre des produits à distance ou en ligne.
Par conséquent, comme nous l'avons vu, nous disposons de différents types de campagnes publicitaires et nous pouvons choisir celle qui convient le mieux à notre entreprise et à nos objectifs.
Cependant, malgré l'utilisation normale de Google Ads, il convient de rappeler que plusieurs procédures judiciaires ont été récemment ouvertes à l'encontre de Google, au motif qu'il abuserait de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique, portant ainsi préjudice à ses concurrents et aux petites entreprises.
Dans ce cas, il semble que les concurrents du géant estiment les pertes à environ 8 milliards d'euros, et les plaintes déposées pourraient atteindre une compensation totale de 25 milliards d'euros, tout cela en raison de l'hypothétique comportement anticoncurrentiel du moteur de recherche.
Toutefois, cette procédure peut prendre de nombreuses années, de sorte que l'utilisation de Google Ads et de ses types de campagnes se poursuivra normalement, indépendamment d'une éventuelle décision défavorable à Google où des mesures pourraient être mises en place pour empêcher cet abus de position dominante.
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