C'est aujourd'hui la Journée internationale de la femme, déclarée en 1975 par les Nations unies et dont l'objectif principal est de parvenir à l'égalité entre les hommes et les femmes dans différents domaines, en particulier sur le lieu de travail.
Suite à la reconnaissance de cette journée, il y a eu une augmentation du nombre de personnes qui ont participé à cette journée. une nette évolution dans les campagnes de marketing, où les femmes ont acquis un rôle de protagoniste évident..
Voici quelques-unes des campagnes de marketing et de publicité les plus remarquables menées par différentes marques internationales à l'occasion de la Journée de la femme.
BARBIE
Nous connaissons tous les poupées Barbie et il est évident qu'elles ont beaucoup évolué.
Mattel, la société propriétaire de la poupée Barbie, a commencé par s'associer à l'idéal de la femme blonde, mince et aux yeux bleus, son univers étant plus axé sur la perfection physique et esthétique..
Par la suite, et en conséquence de tous les changements sociaux, Barbie a évolué vers les poupées d'aujourd'hui.
L'un de ces changements et développements s'est traduit par une campagne de marketing dont le slogan était le suivant : ".....".Lorsqu'une petite fille joue avec Barbie, elle imagine ce qu'elle peut être.".
Avec ce message, Mattel a rompu avec le concept traditionnel de la poupée Barbie, en commençant à commercialiser non seulement des Barbie avec des aspects physiques différents, mais aussi avec des professions différentes, montrant ainsi aux filles qu'elles pouvaient devenir ce dont elles rêvaient..
AMNESTY INTERNATIONAL
Amnesty International a également décidé de créer une campagne de marketing entièrement axée sur la Journée de la femme.
Le titre choisi était "Il fallait être une femme..."Nous avons tous entendu cette phrase un nombre incalculable de fois.
Amnesty a choisi de poursuivre cette phrase en présentant des femmes qui ont marqué l'histoire de l'humanité, telles que Virginia Woolf, Anne Frank et Malala..
Cette campagne, également publiée sur les réseaux sociaux, a été l'une des plus réussies et a reçu le plus d'attention, étant saluée par différents publics et groupes..
NIKE
Une autre marque à noter est Nike. Nike a présenté une campagne publicitaire sous le titre "...".Rêver plus fort".
Cette campagne visait à refléter les difficultés et les obstacles rencontrés par les femmes athlètes, qui étaient souvent traitées de "folles" parce qu'elles essayaient de montrer leurs compétences dans un "monde d'hommes"..
Avec cette campagne, Nike a voulu montrer au monde que le sport s'adresse à tous, quel que soit le sexe, et que les hommes comme les femmes peuvent aller loin dans le monde du sport.
GILLETTE
Gillette est une autre grande marque qui n'a pas laissé son public indifférent, d'autant plus qu'il s'agit d'une marque qui a commencé par fabriquer des rasoirs et de la mousse à raser pour les hommes.
Dans ce contexte, Gillette a choisi de publier une campagne publicitaire intitulée ".L'homme que vous voulez être".
Dans cette campagne, ne montre pas seulement des situations de travail qui peuvent être inconfortables pour les femmes, mais traite également d'autres aspects tels que les attitudes osées à la télévision, l'objectivation du corps féminin dans les clips vidéo et même l'intimidation ou le harcèlement à un âge très précoce et pour le simple fait de ne pas se conformer au rôle traditionnel de l'homme..
Certes, ce spot publicitaire a fait l'objet de nombreuses critiques négatives, notamment sur le fait qu'elle généralisait les comportements agressifs des hommes.C'est loin d'être le cas, et ils ont réussi à causer d'énormes pertes à la marque Gillette.
Suite à cela, différentes positions ont émergé, certains abandonnant leur statut de client de Gillette et d'autres défendant le fait que le spot avait été mal compris, puisque ce que la marque voulait obtenir était que les hommes ne soient pas associés à ce type de comportement, mais à ceux qui se battent pour éviter ce type de situation.
Malgré tout, Gillette n'en a jamais parlé et a préféré se taire et préparer la nouvelle campagne, mieux accueillie et cherchant à rompre avec les clichés et stéréotypes classiques de la masculinité, tels que "les hommes ne pleurent jamais"..
WONDER WOMAN TECH ET MOVISTAR
Enfin, le spot publicitaire réalisé par Wonder Woman Tech et Movistar, sous le hashtag "...".MonJeuMonNom".
Ce spot vise à L'objectif principal est de montrer les situations et les commentaires subis par les femmes dans le domaine des jeux vidéo..
À cette fin, tout au long du spot Voici quelques-uns des commentaires les plus fréquemment entendus de la part des participants à la conférence. joueurs et, par la suite, d'inviter certains des joueurs les joueurs masculins jouent sous des pseudonymes féminins.
Par cette expérience, ils ont cherché à montrer les différentes attitudes et commentaires qui ont été faits pendant les matchs simplement parce qu'une femme était l'un des joueurs.
En conclusion, l'évolution du marketing et de la publicité suite à la reconnaissance d'une telle journée est évidente, car les marques affirment de plus en plus clairement qu'elles veulent jouer un rôle dans la réalisation de l'égalité entre les hommes et les femmes et, d'une manière générale, entre toutes les personnes..
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