Campagne SEM: 4 errori da evitare

Campagne SEM: 4 errori da evitare

Internet è diventato uno strumento indispensabile per qualsiasi azienda, ma all'interno di questo, le campagne SEM dovrebbero essere messe in evidenza. 

Cosa sono le campagne SEM? 

Le campagne SEM si riferiscono alla strategia di realizzare campagne pubblicitarie sui motori di ricerca. 

Il grande esempio è Google, con il suo strumento Google Ads. 

Queste campagne mirano a L'obiettivo principale è quello di apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca, tutti basati sui termini e sui concetti più ricercati dagli utenti. 

Quali sono i concetti più importanti da tenere in considerazione nelle campagne SEM? 

Sebbene ci siano diversi concetti da conoscere, di seguito ne evidenzieremo alcuni fondamentali e di base: 

  • Parola chiave:

Si tratta probabilmente del concetto più basilare e importante di qualsiasi campagna SEM, poiché tutte funzionano sulla base delle parole chiave. 

Queste parole chiave devono essere acquistate, in modo che ogni volta che l'utente le utilizza nel motore di ricerca, appaia la nostra campagna. 

Dobbiamo anche ricordare che devono essere scelti con attenzione e in base alle esigenze del nostro pubblico. 

Non dobbiamo dimenticare che non possiamo nemmeno utilizzare i marchi dei nostri concorrenti come parole chiave.

  • Costo per clic (CPC) e pay per clic (PPC):

Entrambi i concetti si riferiscono alle prestazioni dell'utente che accede alla nostra pubblicità. 

In questo senso, il CPC è il valore che pagheremo per ogni clic ricevuto e il PPC è il numero di clic effettivi che dobbiamo pagare, poiché il CPC viene pagato solo se l'utente accede al nostro link. 

  • Punteggio di qualità o punteggio di qualità:

Infine, vale la pena di menzionare il livello di qualità, una metrica che ci aiuta a sapere se siamo buoni inserzionisti o meno, e che ci valuta su una scala da 1 a 10. 

Quindi, più alto è il nostro punteggio, migliore sarà il posizionamento dei nostri annunci e meno costosi saranno. 

Quali sono gli errori più comuni nelle campagne SEM? 

Dopo aver visto alcuni dei concetti più basilari e importanti delle campagne SEM, commenteremo gli errori più comuni, la maggior parte dei quali riguarda alcuni dei termini citati. 

  1. Raggruppamento errato di parole chiave 

Una delle funzionalità delle campagne SEM è la possibilità di raggruppare parole chiave che hanno qualcosa in comune o sono correlate tra loro. 

Sfortunatamente, tali raggruppamenti non sono comuni e spesso vengono raggruppati nello stesso gruppo di annunci, il che spesso non è molto efficace. 

Per questo motivo, È consigliabile non solo ignorare i possibili raggruppamenti, ma anche farlo in modo appropriato, essendo più efficace la distribuzione delle parole nei diversi gruppi di annunci, permettendo così di regolarli in modo più preciso. 

  1. Mancanza di parole chiave negative 

Così come dobbiamo includere i termini necessari per definire la ricerca e per far apparire il nostro annuncio, non dobbiamo dimenticare le parole chiave negative. 

LLe parole chiave negative sono necessarie per escludere il nostro annuncio da determinate ricerche, aiutandoci a regolare meglio la campagna SEM. 

  1. Ignorare il punteggio di qualità 

Come abbiamo già accennato, il Punteggio di qualità o Quality score ci permette di sapere in quale posizione è collocato il nostro annuncio, oltre a determinare il costo per clic (CPC). 

Per questo motivo, È fondamentale non trascurare questa metrica, perché non solo ci aiuterà a capire lo stato della nostra campagna SEM per considerare eventuali miglioramenti, ma può anche ridurre i nostri costi. 

  1. Landing page inadeguata 

Infine, e forse l'errore più grave, è quello di non impostare la giusta pagina di atterraggio, cioè che l'utente viene reindirizzato a una pagina di destinazione che non corrisponde a quanto pubblicizzato. 

In questo senso, Dobbiamo fare molta attenzione alla landing page scelta, perché questo errore può portare alla perdita di potenziali clienti per la sua attività e rendere inefficace la sua campagna SEM. 

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