Branding: elementi fondamentali per creare un marchio definito e forte

Il nostro marchio è il primo elemento che i clienti percepiscono della nostra attività. Pertanto, è essenziale creando un marchio forte e ben definito che rifletta chi siamo e cosa facciamo.

Quindi, per raggiungere questo obiettivo, un strategia di branding è l'ideale, poiché dobbiamo tenere presente che il nostro marchio non è solo un prodotto, ma molto di più. 

Un marchio ci permetterà non solo di creare legami con i nostri clienti, ma anche di associare idee, di differenziarci dalla concorrenza e di sostenere la nostra strategia di marketing. 

Di seguito, spieghiamo alcuni degli elementi essenziali della nostra strategia di branding per ottenere i migliori risultati. 

OBIETTIVI CHIARI 

Come abbiamo già detto, il nostro marchio rifletterà ciò che siamo e ciò che vogliamo, cioè alcuni dei nostri obiettivi come azienda. 

Di conseguenza, È essenziale che questi obiettivi siano chiari e ben definiti, poiché il marchio si concentrerà su di essi. 

Per esempio, come azienda possiamo puntare a realizzare un profitto, ma agli occhi dei nostri clienti dovremmo puntare a qualcosa di più, perché è questo il nostro obiettivo. ci permetterà di distinguerci dalla concorrenza e di differenziarci da essa.

In questo senso, possiamo affrontare questi obiettivi da due prospettive diverse: funzionale e intenzionale. 

Per quanto riguarda il funzionale, si riferisce all'attività stessa, concentrandosi su motivi immediati e puramente commerciali, cioè realizzare profitti.

Al contrario, La prospettiva intenzionale è quella che coinvolge molto di più e riguarda l'insegnamento di ciò che vogliamo portare al mondo come azienda.

Un chiaro esempio di questa seconda prospettiva sono i marchi che le vendono prodotti rispettabili con il nome di "marchio". ambiente. In questo caso, entrambe le prospettive sono soddisfatte. Da un lato, come azienda, l'obiettivo è quello di ottenere un profitto dalla vendita dei prodotti, ma un bonus aggiuntivo è la lotta contro il cambiamento climatico e il rispetto per l'ambiente. 

Per questo motivo, dobbiamo far capire al cliente che cerchiamo di contribuire e/o aiutare la società, con il profitto che è secondario. 

ESSERE COERENTI 

Questo elemento può essere compromesso, soprattutto quando si tratta di social network. 

Molti marchi utilizzano i social media per promuoversi, farsi conoscere e, soprattutto, presentarsi al proprio pubblico. 

Quindi, anche se possiamo trattare molti argomenti, prodotti o servizi, dobbiamo essere coerenti con ciò che pubblichiamo.

In questo senso, non dobbiamo dimenticare che tutti i nostri messaggi al pubblico devono combaciare e integrarsi l'uno con l'altro, ottenendo il riconoscimento e rafforzando la fedeltà al marchio. ai nostri potenziali clienti. 

Raccomandiamo quindi l'uso di guide di stile. Queste guide o dossier ci permetteranno di definire, ad esempio, i colori da utilizzare o il tono delle nostre pubblicazioni, unificando e consolidando il contenuto del nostro marchio.

ESSERE FLESSIBILI 

Non dobbiamo dimenticare che viviamo in un mondo pieno di cambiamenti, soprattutto nel campo delle nuove tecnologie. 

Per questo motivo, è essenziale avvertire, prepararsi e sapere come adattare il nostro marchio ai possibili cambiamenti che potrebbero verificarsi.. Il tutto mantenendo la consistenza e la coerenza di cui sopra. 

Inoltre, questa flessibilità si riferisce ai cambiamenti che si possono osservare nel mercato, nella concorrenza e nei clienti stessi, e dobbiamo analizzarli e implementarli nel nostro marchio.

L'esempio per eccellenza, in questo caso, è la digitalizzazione dei servizi o il modo di comunicare con i clienti. 

GENERARE EMOZIONI 

Un altro elemento molto importante è la generare emozioni nei nostri clienti. Incontreremo sempre clienti più emotivi che razionali, guidati molto di più dalle emozioni che un prodotto o un servizio fa provare loro. 

In questo senso, ci sono diverse emozioni che possono essere trasmesse al cliente, sia positive che negative. (per esempio, la sicurezza della famiglia e la tranquillità di un marchio di allarme.) come rifiuto (Ad esempio, la paura dei batteri in un marchio di prodotti disinfettanti.), scegliendo quelli che meglio si adattano al nostro marchio. e ai nostri obiettivi.

TENERE D'OCCHIO LA CONCORRENZA 

Infine, è necessario fare riferimento alla concorrenza, che deve da adottare come strategia personale per migliorare il nostro marchio.

È quindi molto importante fare una analisi della concorrenza che troviamo nel nostro settore: cosa fanno, come lo vendono, come fanno pubblicità, cosa attira più clienti nella loro attività, ecc. 

Questa analisi non solo ci aiuterà a capire i loro punti di forza e di debolezza, ma ci aiuterà anche a riconoscere i nostri, identificando gli aspetti che potremmo dover migliorare.

Ma, ora, faccia molta attenzione. Non dobbiamo perdere di vista la concorrenza, ma nemmeno il nostro marchio o la nostra attività.

Concentrarsi così tanto sugli altri potrebbe portare a una situazione in cui, invece di migliorare e distinguersi, finiamo per assomigliare ai nostri concorrenti

Pertanto, dobbiamo tenerli a mente quanto basta per poter sapere quali aspetti dobbiamo migliorare, rafforzare o implementare.

Questi sono solo alcuni degli aspetti che dobbiamo prendere in considerazione quando creiamo la nostra strategia di marca, ma ci sono molti altri fattori che possono influenzarla, e ogni azienda deve scegliere e promuovere quelli che meglio si adattano alla sua situazione.

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